Ce que QVEMA a fait en quelques saisons, aucune loi ne l'interdit. C'est important de le dire. Bourbon n'a pas conseillé en investissement au sens réglementaire. Larchevêque n'a pas vendu de produits financiers sans agrément. Karam n'a pas fait de publicité mensongère. M6 n'a pas diffusé de contenu illicite. Arthur n'a pas manqué à ses obligations de producteur. Chacun, pris séparément, a fait quelque chose de légal.

Le problème, c'est ce qui se passe dans l'espace entre tout ça.

Une émission de prime time diffusée devant plusieurs millions de téléspectateurs a fabriqué, semaine après semaine, de la légitimité financière pour une poignée de personnages publics. Pas à travers des publicités déclarées. Pas à travers du conseil en investissement régulé. À travers de la narration télévisuelle, des gens qui évaluent des projets, qui posent de bonnes questions, qui savent quand dire non. Cette légitimité-là, personne ne l'a accordée formellement. Elle s'est construite par diffusion, par répétition, par l'effet de réalité propre au format. Et elle s'est monétisée en dehors de tout cadre. C'est la même que d'autres utilisent chaque jour sur les réseaux sociaux pour faire, il faut quand même l'avouer, bien pire.

[insérer ici une phrase sur Guillaume Pley que j'ai la flemme d'écrire]

L'AMF surveille les produits. L'ARCOM surveille les contenus. Les deux institutions font leur travail dans leur périmètre. Ce que personne ne surveille, c'est l'espace entre les deux.

Dans les quarante autres pays où QVEMA existe sous d'autres noms, personne n'a systématisé ce mouvement. Pas parce que les jurés étrangers sont plus vertueux. Parce que les conditions n'étaient pas réunies : pas la même concentration de personnalités entrepreneurs-investisseurs, pas le même écosystème médiatique, pas la même absence de régulation interstitielle. La France a créé quelque chose d'assez unique.

Arthur a essayé d'en prendre sa part. Il (v)a raté. Pas parce qu'il manque de moyens ou d'intelligence¹⁵, parce qu'il n'a rien compris à ce qui s'était construit devant lui. Les jurés n'ont pas existé grâce à QVEMA, ils se sont servi de l'émission comme catalyseur à leur histoire pour installer leur histoire et leur produit.

Bien que ça lui fasse mal au cœur¹⁶, la légitimité que QVEMA a construite, elle appartient aux personnages que le public a regardés pendant des années.

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C'est ça, sa part du gâteau.