Finalement, Daan est une sorte de condensé de facteurs d’échecs et de red flags, sans qu’on puisse pour autant dire que c’est une mauvaise entreprise.
Parce que l’échec de Daan ne remet pas forcément en cause le Made In France : la preuve, l’entreprise a su être rentable à ses débuts, et la conception Bob a été pensée pour réduire l’impact de la main d’œuvre.
Pour autant miser sur cet argument, et celui (parfois limite) de l’écologie est une erreur : c’est se couper d’une partie majeure du public qui vient chercher une solution à son problème, avant de régler celui de la France (ou du monde). Eh oui, ça fait chier, parce que les mêmes tapent sur des casseroles pour soutenir les agriculteurs ou les infirmières, mais refusent de consommer (ou de voter) selon leurs déclarations.
Daan, c’est avant tout l’échec d’associés incapables à se mettre d’accord sur une vision commune pour des guerres qui amèneront sans aucun doute à ce que tout le monde perde 100% de sa mise.
Daan c’est l’échec du all-in marketing face au pragmatisme. Parce que dans développement durable… bah y’a durable. Et donc si les enjeux (essentiels) défendus par l’entreprise ne tiennent pas dans le temps faute de rentabilité, alors ils ne résoudront aucun problème.
Mais surtout, Daan, c’est un énième crowdfunding très problématique. C’est tout bonnement incroyable que le patron envisage aujourd’hui de faire raquer une nouvelle fois des particuliers. Ce n’est pas leur rôle.
Comment l’AMF peut-elle laisser prospérer des acteurs du crowdfunding dont le seul métier est de vendre leur agrément pour se gaver en frais, sans la moindre transparence, et se cacher derrière « oui mais c’était écrit dans le document de 400 pages que vous avez pas lu ».
La chute probable de Daan n'est pas celle d'un symbole national, mais celle d'un modèle d'affaires qui a privilégié l'image sur la substance, la croissance sur la rentabilité, et le récit sur la réalité.
Je m’appelle Benjamin Charles, et je fais du conseil en branding, positionnement et création de contenus pour des entreprises de la finance, de l’immobilier et du web3.
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