C’est sans grande surprise que la conclusion de cette enquête est qu’Hakim Benotmane est un menteur, qui n’a jamais ni vendu sa boîte ni atteint les chiffres qu’il affirme. Probablement que l’immense majorité des bientôt 150’000 abonnés de Zero Bullshit n’avait besoin que de quelques minutes pour s’en rendre compte.

Mais il me semblait important, avant d’entrer dans les graves problèmes liés au club Hakisition, qui seront l’objet d’un deuxième épisode, d’expliquer le contexte et de donner des preuves concrètes à ceux qui se sont fait berner par des mensonges, sans avoir la grille de lecture.

La vérité n’est ni un débat ni un juste milieu.

Ce n’est pas parce qu’Hakim Benotmane dit qu’il a vendu 100M€ et que je dis qu’il n’a pas vendu, que la vérité est entre les deux.

Ce n’est pas parce qu’un chauffeur de camion dit un truc, que c’est pour autant faux.

Ce n’est pas parce qu’un mec utilise des mots que tu ne comprends pas, qu’il est forcément intelligent (et qu’il les comprend).

Et allons au bout de la démarche : ce n’est pas parce que Les Échos ou Le Parisien l’ont écrit, que c’est vrai.

Et clairement, les médias doivent rapidement se remettre en cause.

Déjà, pour le traitement récent de l’information, réduite à un clash entre Bourbon et Benotmane, comme si les deux faisaient la même chose, de la même façon, pouvaient être comparés, sans passer une minute à vérifier le fond du sujet.

Mais surtout, parce que la légitimation soudaine d’Hakim Benotmane est la conséquence directe de plusieurs années de journalisme défaillant, où des rédactions ont accepté de copier-coller des communiqués de presse sans jamais faire la moindre vérification.

C’est grave.

D’autant plus qu’on voit de plus en plus de porosité entre articles et publicité. Il y a quelques jours, on apprenait par exemple qu’Hugo Clément, le chantre de la bonne conscience, faisait de la publicité déguisée sur YouTube⁵⁷. Et encore, la journaliste n’a pas retrouvé la newsletter⁵⁸ ou le post LinkedIn⁵⁹ d’Hugo Clément, où il fait la publicité de l’agent de PSP et greenwasher⁶⁰ Green Got sans la moindre mention publicitaire, alors que les liens sont trackés, et que Clément… est actionnaire de Green Got⁶¹ !

Et je ne parle même plus de M6, qui sert de tremplin publicitaire à des dizaines de fintechs, de Bricks à Blast, et qui faisait encore la promotion de logiciels de trading dans une émission il y a quelques semaines. D’ailleurs, la nouvelle saison de Qui veut être mon associé ? arrivera moins d’un mois après le lancement de la plateforme d’investissement immobilier d’un nouveau membre du jury.

Dans un email à un partenaire financier qui n’a jamais donné suite, Benotmane écrit :

« C’est Nabab qui a donné envie à O’Tacos, G La Dalle, Point B, Pitaya... de faire de la franchise. »

C’est probablement faux. Mais possible.

Le bon entrepreneur, ce n’est pas celui qui a les bonnes idées. C’est celui qui sait les mettre en place. Ca devrait être ça, la leçon mindset qu’il distille.

Et dans le deuxième épisode, nous reviendrons sur la nouvelle entreprise d’Hakim Benotmane : le club Hakisition.

Et sans spoiler : il ne finira pas mieux que son passage dans la restauration.

J’ai été initialement contacté par Hakim Benotmane et ses équipes (après qu’ils ont diffusé mes coordonnées). À la fin de cette enquête, je leur ai proposé de répondre. Ils ont accepté, puis n’ont plus donné de nouvelles.

Sollicité Look&Fin n’a pas répondu à mes questions.