Mais pour qu’un cours reste stable, il faut également créer de l’enthousiasme, le fameux FOMO2. Le problème c’est qu’entre les ICO foireuses et les arnaques, la réglementation est déjà très stricte pour les cryptos, et la plupart des canaux traditionnels, notamment publicitaires, sont interdits. Même Twitter, pourtant racheté par Musk, n’autorise pas les publicités pour les cryptos3.
C’est pour ça que la plupart des budgets partent dans les médias spécialisés, et surtout les influenceurs. Et là, c’est un sacré bordel parce que l’éthique est, disons… discutable.
Budget de Polkadot au T2 2024
Au T2 2024, Polkadot a dépensé près de 37M$ en marketing. Cela comprend par exemple le sponsoring maillot de l’équipe de MLS de Miami signé après que le FC Barcelone a refusé l’offre de Polkadot en 2022.
Sans sponsor (visible sur le maillot) pendant longtemps, le FC Barcelone avait signé en 2016 un contrat de 5 ans à 60M€ / an avec Rakuten, renouvelé un an de plus, avec un autre sponsor sur l’épaule : Beko. Ce dernier ayant mis fin à la collaboration en 2021, la place était vide. Et Polkadot l’aurait bien récupéré.
La fondation qui gère la blockchain a fait fuité l’information dans la presse disant qu’elle serait sponsor de l’équipe. Sauf que Spotify avait déjà signé un partenariat, incluant le naming du stade. Le chiffre de 100M€ sur 5 ans avait même été annoncé.
Selon une source proche du deal de l’époque, Polkadot aurait en réalité été écarté très vite, et le montant proposé était très inférieur à 20M€ / an, et même inférieur à ce que Beko avait proposé lui. Selon cette personne :
« Polkadot n’a jamais eu ni les moyens ni l’intention de sponsoriser le Barça, mais simplement la volonté de se faire un peu de pub. »
Ce qui a fonctionné, vu la centaine d’articles qui relayent le sujet, expliquant qui est Polkadot, sans visiblement jamais avoir vérifié l’information.