Mais le 2e plus gros post de dépense pour le T2 2024 derrière le sponsoring c’était les influenceurs. Et si on a eu nombre de scandales dans notre pays sur ce sujet, alors que les lois sont assez strictes, imaginez le bordel dans des pays très libéraux.
Polkadot travaille avec Lunar Strategy, qui accompagne également Immutable, MultiverX ou encore Oasis sur ses KOL4. Il s’agit en réalité de payer des gens… pour qu’ils disent du bien de Polkadot. Sans le mentionner.
Facture de Luna Strategy à Polkadot pour février 2024
J’ai pu consulter deux briefs différents, un pour Polkadot et un pour une autre marque accompagnée par Lunar, qui disent clairement qu’il n’y a pas besoin de mentionner le fait qu’ils soient payés.
En mai et juin, 16 personnes sont payées, principalement pour publier. Pour deux d’entre eux, il n’a pas été possible de retrouver des publications, soit parce qu’elles n’ont pas été faites, soit parce qu’elles l’ont été sur des plateformes plus discrètes comme Discord ou Telegram.
Aucun ne dit que c’est une publicité. Un seul parlera de « collaboration » sans expliquer qu’il est payé (et uniquement dans la description d’une ancienne vidéo YouTube). Ni par qui.
Autre facture, destinée à la campagne de juin 2024
Pourtant, tous parlent de Polkadot AI, projet lancé mi-avril. Avant ce lancement, aucun article ou influenceur majeur n’avait parlé du projet. D’ailleurs, près de la moitié des 16 influenceurs n’avaient jamais parlé de Polkadot avant. Un seul en avait parlé plus de… deux fois.
Mais leurs conseils sont sans équivoque, et ils vont tous publier entre 3 et 9 fois.
Tel Pillows de met par exemple à analyser subitement le DOT et à faire des prévisions de cours à ses 137K followers. Il n’a reparlé de DOT qu’une seule fois depuis, le 5 octobre… à la même période que plusieurs de ses petits camarades.
Même combat chez Samuel Xeus qui fait la même promo pour Polkadot AI puis fait un lien avec les RWA5, qui était la grosse tendance de l’époque. Il n’avait jamais parlé de DOT avant, et n’en parlera plus après juillet.
Ces threads et messages sont lus des millions de fois et utilisent tous les mêmes arguments (qui sont, au passage, ceux du brief), de sorte qu’il est impossible que ces termes soient le fruit de leurs propres réflexions. Surtout que la cadence en deux temps (IA, RWA) est très marquée, et s’effectue à des périodes identiques.
Mais surtout, ces réflexions sont mêlées aux contenus habituels. À aucun moment il n’est possible de comprendre que ces gens sont en train d’écrire ce qu’on leur a demandé d’écrire.
Par exemple, 0xFinish va, à trois reprises, expliquer pourquoi le DOT est un gamechanger pour les RWA.
Il s’agit tout bonnement de publicité déguisée, destinée à manipuler artificiellement le cours du DOT.
Je ne vais pas publier l’intégralité de la cinquantaine de tweets, parce qu’ils sont quasiment tous identiques, mais l’opération est édifiante, tant sur le fond que sur la forme.