Quand on analyse le moral des Français⁴, on remarque que la perception de leur niveau de vie impacte leurs finances :

• Plus il baisse, plus ils repoussent les achats importants
• Et plus ils épargnent

Les contre-exemples sur l’épargne sont liés aux crises (financières ou Covid). Mais globalement les courbes de gros achats et d’épargne réagissent à l’inverse.

Début 2022, le moral s’effondre : les chiffres plus bas jamais mesurés. La conjoncture est donc plutôt au conservatisme.

On a donc moins d’acheteurs potentiels