L'étrange phrase du producteur de Qui veut être mon associé ?. Comment une émission de prime time a fabriqué de la légitimité financière. Et comment son producteur a raté le coche.
Qui veut être mon associé
Et désolé d'être moins présent. J'avais raconté il y a quelques semaines le lancement de Meelton pour regrouper mes newsletters, et il y a pris plus de temps que prévu, entre le développement de l'outil (de la tech, comme on dit dans les decks), la migration des newsletters hors de Substack (Zero Bullshit est la dernière) et le lancement de Meelton Studio, où on vous propose de lancer votre média newsletter clé en main (prod, acquisition, leads, envoi etc.) et donc répliquer le modèle qu'on a déjà fait 18 fois (déjà). Mais bon, trève de racontage de vie (et d'autopromo, faut bien l'avouer).
M6 a une longue histoire avec les produits financiers. Bricks a explosé après un passage dans Capital en 2022. Le site était inaccessible le soir de l'émission, tellement il y avait de connexions. Il y a quelques temps, la chaîne avait lancé Capital Épargne avec Julien Courbet, du lundi au vendredi à 20h20 : un programme court d'éducation financière sponsorisé par Trade Republic. Et depuis 2020, il y a QVEMA, la star des audiences des Echos et de Maddyness, à défaut d'en faire vraiment sur M6.
De l'autre côté du spectre bullshitique, on a les formateurs. Willy Denzel et ses clones : ils ont vendu du dropshipping, puis de l'immo, puis du marketing digital, puis des SaaS. Certains sont passés par les NFT. L'IA est arrivée. La promesse ne change pas. Le produit tourne. Des gens continuent de perdre 4 000 balles dans des formations filmées dans des Airbnb à Dubaï avec vue sur le Burj Khalifa.
C'est dans ce contexte qu'Arthur, producteur de QVEMA, a décidé de réussir le pire des deux mondes, et d'annoncer officiellement ce que j'avais annoncé pas officiellement 4 mois avant : Amplify.